|
|
Оптимизация сайта 1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции. 2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию 3. Работа со структурой и содержимым проекта 4. Оптимизация мета-данных проекта 5. Работа над ссылочной популярностью. Оптимизация сайта – это работа с кодом и текстом Web-страниц. Целью оптимизации является максимально эффективное использование внутренних факторов, которые влияют на позицию сайта в поисковых системах и отражаются в результате выдачи ответов по определенному пользовательскому запросу. Поисковые системы в настоящее время это мощный инструмент по поиску самой различной информации, в том числе и информации о товарах и услугах для вашего потенциального потребителя. Оптимизация страниц сайта создаёт максимально благоприятные предпосылки для нахождения страниц вашего сайта поисковыми системами. Чем более релевантны ваши страницы поисковым запросам, тем больше вероятность того, что ваш потенциальный клиент найдет именно ваш сайт, зайдет на него и купит ваши товары или воспользуется именно вашими услугами. В оптимизации можно примерно выделить внутреннюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация - это работа с кодом сайта - увеличение релевантности, создание новых страниц, устранение проблем с индексацией и т.д. 1. оптимизация контента (содержания) сайта в соответствие с целевыми ключевыми запросами - это запросы, по которым проводится работа по продвижению и собирается статистика в процессе продвижения сайта. Внешняя оптимизация - работа по ранжированию ссылок, т.е. проставление ссылок по ключевым словам с других сайтов на продвигаемый сайт. Оптимизация безусловно не самоцель – конечной целью оптимизации является не только привлечение целевых посетителей на ваш сайт, но и максимальное исполнение задач сайта – если ваш создан с целью продавать некий товар – то целью оптимизации является стимуляция продаж. В результате оптимизации все страницы сайта будут нормально проиндексированы поисковыми системами. Более просто можно сказать, что оптимизация адаптирует «внутренний» код сайта для лучшего восприятия его Поисковыми роботами. Правильно проведенная оптимизация позволяет сайту возможность занять стабильные места в результатах поиска под которые и проводится оптимизация. Справка поисковая система
По количеству передаваемого поискового трафика (только по России) поисковые системы можно расположить так:
Из этой информации можно сделать вывод, что при продвижении сайта в поисковых системах пользователя чаще всего интересуют поисковые системы Yandex, Rambler, Google, Mail.ru. Разберем более детально основные шаги оптимизации.
Это, пожалуй, основные этапы продвижения сайта в поисковых системах. Однако необходимо подробно поговорить о каждом из них. 1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции.В этот период оптимизации необходимо изучить и проанализировать:
Хорошим построением сайта будет считаться такое, при котором навигационная структура сайта визуально отражает разделение по группам товаров и выносит так называемые общие ключевые запросы (например: рога и копыта, купить рога, купить копыта, магазин рога и копыта) на главную страницу портала. Например – сайт продает рога и копыта. www.r-k.ru/roga/ раздел сайта посвященный продаже рогов Иерархия структуры вашего сайта, благоприятная для продвижения проекта, будет вполне удачной, если в рамках каждого отдельного направления товара будет идти распределение по характеристикам самого товара, а далее – по моделям. К, примеру, раздел «Рога»: разделение по видам товара www.r-k.ru/roga/oleni/ Деление по моделям видов товаров: www.r-k.ru/roga/kozel/mod2006/ Безусловно, структура сайта может быть другой, но в данном материале рассмотрим более идеальный для продвижения вариант построения структуры сайта, позволяющий максимально успешно провести комплекс мероприятий для оптимизации и продвижения. Что мы можем достичь применяя такую структура сайта?:
После того, как мы осуществили предварительный анализ структуры проекта, не помешает провести небольшой анализ технического исполнения вашего сайта. Что может еще быть важным для оптимизации вашего проекта:
Анализ конкуренции – осмотримся кто нас окружает?При проведении оптимизации мы стремимся к цели – вывод вашего сайта в лидирующие позиции поисковой системы. Но, скорее всего, вы не являетесь фирмой которая единолично представлена на рынке предлагаемых вами товаров и услуг. У вас уже имеются конкуренты. Поэтому разумно будет провести анализ позиций ваших конкурентов на примере 10 первых сайтов вашей тематики, выдаваемых поисковой системой. В мире существует большое количество поисковых систем – но в данный период времени наибольшую долю трафика создает поисковая система Яндекс, рассмотрим ее более детально. Яндекс предлагает следующие показатели • Так называемые показатели авторитетности сайта. (тИЦ сайта, наличие в известных каталогах) Тематический индекс цитирования (тИЦ) — технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении «авторитетности» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. тИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса». При этом на соответствующих страницах каталога указываются лишь округленные значения, которые помогают приблизительно ориентироваться в «авторитетности» ресурсов раздела. (Википедия) Индекс цитирования (ИЦ) — показатель поисковой системы, вычисляемый на основе числа ссылок на данный ресурс с других ресурсов сети Интернет. В простейшей разновидности индекса цитирования учитывается только количество ссылок на ресурс. Тематический индекс цитирования (тИЦ) учитывает также тематику ссылающихся на ресурс сайтов, а взвешенный индекс цитирования — популярность ссылающихся сайтов (также в большинстве случаев вычисляемую на основе индекса цитирования). Первой крупной поисковой системой, начавшей активно использовать индекс цитирования, стала Google (технология PageRank). В русскоязычном сегменте Интернета наибольшей известностью пользуется ИЦ «Яндекса» (тИЦ или «Денежка»). (Википедия) • Обратите внимание на ссылочную популярность проекта и наличие ссылок с главных страниц сайта. Ссы́лочное ранжи́рование — алгоритм, применяемый поисковыми системами, для расчёта релевантности сайта запросу. Основан на анализе ссылок на сайт, включающих в себя ключевое слово. Ссылочное ранжирование является одним из факторов, влияющих на общую релевантность сайта запросу. (Википедия) Ссылочное ранжирование вашего сайта можно определить при помощи команды http://www.yandex.ru/yandsearch?Link=www. academ.info&iserverurl=www.academ.info . В Google же необходимо задать поисковый запрос вида link:www.reklama.academ.org
2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию (составление семантического ядра).На данном этапе можнем порекомендовать вам воспользоваться двумя сервисами:
Пример результатов поиска по нашему сайту в Yandex:
Трафик может составить: Посетители = (Количество показов*3%)/30 дней в месяц. Формирование запросов зависти от целей продвижения вашего сайта – соответственно, запросы могут быть коммерческие и информационные. В нашем случае к коммерческим общим запросам для главной страницы сайта можно отнести (задаем рога и копыта в http://wordstat.yandex.ru/ ): www.r-k.ru/ – главная страница магазин рога и копыта www.r-k.ru/roga/ - Рога (берем только коммерческие) Рога www.r-k.ru/roga/oleni/ - Рога оленя (берем только коммерческие) Рога оленя И т.д. (для простоты и прозрачности ограничимся этими фразами в нашем примере) Это не все ключевые фразы, которые стоит принять во внимание. Но чтобы не запутывать пример и сохранять некую ясность, ограничимся только этими наиболее популярными среди пользователей фразами. Более детальные запросы пользователей по типу – «автомобиль автомат Ауди 2006». безусловно присутствуют в запросах. Но данные вопросы пользователей относятся к конкретным моделям машин и мы в структуре нашего сайта отвели им отдельные страницы. Следовательно, эти ключевые фразы должны браться во внимание при оптимизации соответствующих внутренних страниц. Такие действия необходимо провести по всему набору вашей продукции или всему спектру ваших услуг. Результатом анализа таких действий станет полный список ключевых запросов для продвижения проекта. В Яндексе (http://wordstat.yandex.ru/) обратите внимание на правую колонку - там вы можете увидеть что еще искали люди, занимающиеся поиском рогов и копыт (синонимы, другие запросы вашей тематики интересные пользователям). Немаловажно еще отметить, что при оптимизации лучше акцентировать усилия на словосочетаниях, нежели на однословных запросах. Так как односложные ключевые запросы обычно являются общими. Также советуем уделить пристальное внимание узконаправленным вопросам – куплю рога и копыта. Оцените свои силы по продвижению вашего проекта. Так как потраченные для проведения одного сильного запроса типа «рога и копыта» можно направить на продвижение 10 и более узконаправленных запросов (купить рога и копыта) и, как следствие, получение много большую отдачу от продвижения проекта, потратив на это меньше времени и ресурсов. В то же время узконаправленные запросы являются еще и более простыми для продвижения. 3. Работа со структурой и содержимым проекта.Работа со структурой сайта может заключаться:
Результатом выше описанных усилий является еще и то, что к данном этапу вы уже умеете готовые ключевые фразы. Дальнейшим действием будет привязка различных словосочетаний к определенной странице сайта. Конечно, распределив таким образом запросы, мы усложняем себе задачу большим количеством страниц сайта для продвижения в поисковых системах. Но результатом этого действия будет попадание пользователя четко на страницу с описанием продукции, в которой он заинтересован. Таким образом – создание страниц по каждому направлению (если их нет) и будет следствием этого этапа. Анализ навигационной структуры проекта, улучшение «юзабилити».
Работа с содержимым проекта можно исходить из оптимизации видимого контента страницы – текст, графические объекты и написание текстов на сайт. Пожелания по созданию текстов для вашего сайта:
Итак, когда мы оптимизировали видимое пользователю содержимое сайта, после чего написали или исправили текст на всех страницах сайта, можно перейти к следующему этапу. 4. Оптимизация мета-данных проекта.В этом разделе пойдет речь об оптимизации основных мета данных страниц сайта. Оговорюсь, что все мета-данные не видимы при просмотре пользователем страниц на экране браузера – все эти данные предназначены поисковых систем. Любая хорошо сделанная интернет-страница содержит в себе следующие мета-данные:
Оптимизация тега «Title» Заголовок Постарайтесь написать раскрытое содержание этого тега, дающего возможность пользователю понять, какую именно информацию он найдет на вашем сайте, перейдя по ссылке. Некоторые советы по составлению мета-тега Title:
Оптимизация тега «Description» Описание Это тот тег, где стоит проявить краткость в изложении общей сути информации, которую пользователь найдет, перейдя на сайт. Ограничьтесь 1-2 краткими предложениями текста, постарайтесь применять ключевые фразы. Оптимизация тега «Keywords» Ключевые слова Этот тег содержит в себе перечень основных ключевых запросов страницы. Здесь совет лишь один – не используйте более 25 ключевых фраз, поскольку в этом нет смысла. Опять же, использовать данный тег или нет – решение индивидуальное. Например: www.r-k.ru/ попробуем сформировать запросы к нашему сайту-примеру, оптимизируем под коммерческие запросы:
Составление мета тэгов для разделов сайт и его страниц должно быть продолжено также и для других разделов и страниц сайта (www.r-k.ru/roga/ ,www.r-k.ru/roga/oleni/ ) 5. Работа над ссылочной популярностью.Один из наиболее сложных и продолжительных этапов продвижения проекта в поисковых системах. Существует несколько способов повышения ссылочной популярности проекта: Естественные. К данном у типу можно отнести все ссылки, которые поставили на вас владельцы сайтов, которые пришли в восторг от вашего сайта, являются вашим доброжелательными клиентами и т.п. все это достигается при условии, что ваш проект посещаем и интересен посетителю. Наличие таких ссылок может явно свидетельствовать о том, что вы реально создали интересный и полезный проект в сети Интернет. Все это достигается достаточно просто, если ваш проект посещаем и интересен посетителю. С уверенностью можно сказать, что при большом количестве естественных ссылок на сайт вы достигли высшей цели, а именно – создали интересный и полезный проект во всемирной сети. Искусственные (хотя это достаточно условно). Искусственные ссылки – это ссылки, которые вы можете получить сама после своих определнных действий (в том числе и после работы веб-мастера или оптимизатора вашего сайта). Тажк это могут быть купленные вами ссылки, ссылки результат Обмена ссылками, ссылки тематических статей и обзоров, ссылки тематических каталогов. На начальном этапе продвижения советуем зарегистрировать сайт во всех так называемых «белых» каталогах. Вы можете сделать это вручную (более предпочтительно) или с помощью специальных программ либо сервисов. Регистрация сайта в каталогах на начальном уровне линк-обмена даст сайту первый толчок, рост показателей тИЦ и PR, рост позиций по некоторым запросам. Это в дальнейшем облегчит сам процесс повышения ссылочной популярности вашего ресурса. Перейдем к обмену ссылками Детально механизм обмена ссылок будет представлен в статье посвященной Продвижению сайтов. Здесь опишем несколько основных моментов.
Прямая ссылка – ссылка вида <a href="http://www.site.ru">текст ссылки</a> - описание, где http://www.site.ru – адрес вашего сайта, или же страницы. Здесь мы советуем придерживаться следующих стратегий обмена ссылок:
После выполнения подготовительных этапов можно приступить к самому обмену ссылками с другими сайтами. В заключение можно сказать, что правильная оптимизация вашего сайта поступательный и кропотливый процесс. Оптимизация требует координированной работы между вами, как заказчиком, и оптимизатором вашего сайта. Возможно, вам придется вносить изменения в структуру вашего сайта, добавлять или модернизировать разделы вашего сайта. Производить постоянное наполнение вашего сайта качественным контентом. Но зато достигнутая цель оправдывает средства и усилия. Ваш сайт постепенно станет популярным и известным в сети Интернет. Что привлечет на ваш сайт целевых и нужных вам посетителей, которые станут ваши покупателями или партнерами. |
|
