Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Оперативное оповещение потребителей является залогом успешного бизнеса. Существует много методов и способов, обеспечивающих выполнение таких задач в ведении бизнеса. Интернет реклама в настоящий момент, в силу своих особенностей, является самым быстро реагирующим и оперативным рекламным инструментом.

Интернет реклама – это реклама вашей продукции или услуг с использованием средств Интернет. Преимущество Интернет рекламы заключается в том, что цены на нее минимальны, охват аудитории огромен, а себестоимость невелика. Действие и отклик от  Интернет рекламы видно практически сразу.

Место расположения рекламы в сети Интернет должно выбираться так, что бы рекламное обращение обязательно попало в поле зрения пользователя, но не мешала ему получать информацию на странице.

Разновидности Интернет рекламы:

В настоящее время стандартными и устоявшимися видами рекламы являются:

1. Контекстная реклама. Размещение рекламного объявления или баннера на страницах популярно поисковой системы с результатами поиска по определенному запросу
   
2. Баннерная реклама – размещение баннера или текстового материала на тематических посещаемых ресурсах – сайтах.
   
3. Почтовые рекламные рассылки – рекламная информация, отправляемая по электронной почте. При использовании такого метода рекламы нужно учитывать крайность такого метода рекламы – СПАМ. Рекламные объявлении в виде спама носят навязчивый характер, рассылаются не санкционировано без ведома получателя. Данный вид является запрещенным методом продвижения товара или услуги.

Грамотно выстроенная и сделанная реклама является мощнейшим средством, увеличивающим объем реализации товаров и услуг предприятия. Торговая марка предприятия должна быть знакома широкому кругу конечных потребителей. Известность фирмы обивается посредством рекламы – в газетах, телевидении,  в сети Интернет.

Последние тенденции развития разных форм рекламы свидетельствуют  о том, что процент рекламы в сети Интернет стремительно возрастает. Объем рекламы в Рунете за 2006 год оценивается в 100-120 млн. долларов. Оценка экспертов предполагает, что к 2010 году рынок Интернет рекламы в Российском сегменте составит 500 млн. долларов.

Интернет обладает рядом достоинств, которые привлекают  рекламодателей  - низкие расходы и весьма ощутимая отдача и эффективность.

Если проводить аналогии между стандартными устоявшимися методами рекламы, Интернет предлагает новые механизмы выстраивания рекламной компании. Большие возможности рекламы посредством сети Интернет обусловлены проведение рекламных компаний в режиме реального времени и наличием механизмов, предоставляющих статистические данные о  ходе реализации. Постоянный мониторинг рекламной кампании позволяет вносить изменения «на ходу»: отключать менее эффективные рекламные инструменты, либо корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде действий, например, заполненных форм, купленных товаров.

Используя рекламные Интернет инструменты можно уже в процессе реализации рекламной компании сказать, какие конкретно элементы в программе проведение компании лишние, а какие нужно проводить более интенсивно.

В целом методы и инструментарий рекламы в Интернет позволяют существенно снижать стоимость рекламной кампании по сравнению с использованием других информационных носителей при том же гарантированном охвате целевой аудитории. Все это гарантирует прогнозирование возврата инвестиций.

Рекламодателю, безусловно, хочется руководить своей рекламной компанией, но тратить время на изучение технологических особенностей, вникать в сложные решения он не будет. Наглядность знания и простота управления - основные пожелания к инструментарию управления рекламными кампаниями. Агентства, специализирующиеся на рекламе в Интернет, выступают посредниками между средствами распространениями рекламной информации в сети Интернет и рекламодателями. Агентство оценивает потребности рекламодателя и выбирает более успешные рекламные ходы, предоставляя рекламодателю статистику постоянного мониторинга хода ее реализации, предлагают  рычаги для текущей коррекции хода реализации компании.

Целевая аудитория, потенциальные потребители также имеют некий набор своих интересов. Квалификация агентства учитывает их и добивается максимальной эффективности рекламной кампании. Можно констатировать, что потребитель характеризуется двумя пожеланиями – ненавязчивая подача рекламных материалов и адекватность рекламы его интересам. Эти два пожелания пересекаются - чем больше реклама отвечает интересам, тем меньше она надоедает. Реклама в Интернет - это возможность смотреть только те рекламные сообщения, которые потенциально интересны.

Характер взаимодействия пользователя со средой

Пользователь Internet, как объект на который воздействует реклама, существенно отличается от телезрителя или читателя газет и журналов. Действительно, когда уставший после рабочего дня человек расслабленно смотрит телевизор, вряд ли можно рассчитывать на его внимание. При таком режиме взаимодействия со средой может потребоваться несколько секунд, чтобы человек обратил внимание на то, что вместо фильма, который он смотрел, начали показывать рекламный ролик. Такова степень вовлечения телезрителя в процесс общения со средой.

Когда человек читает журнал или газету, его внимание более сконцентрировано, чем при просмотре телепередач. Даже если речь идет не о внимательном чтении, а лишь о просмотре страниц журнала. Даже чтобы бегло просматривать заголовки статей требуется большая степень внимания. Во всяком случае, при чтении или просмотре журнала инициатива получения информации однозначно принадлежит читателю, тогда как телезритель обычно пассивен.

Еще большая степень вовлечения в процесс наблюдается когда человек просматривает Web-страницы. Скорее всего он не лежит на диване, а сидит на стуле или в лучшем случае в кресле. Перед ним компьютер - прибор, сконструированный инженерами для работы, а не высококлассными дизайнерами для комфортабельного отдыха. В отличие от телезрителя, пользователь сети Интернет внимательно смотрит именно на экран, а не куда-нибудь рядом. Большинство исследователей сети Интернет сходятся на постулате, что пользователь использует Всемирную паутины для поиска необходимо информации Итак, этот человек скорее работает, чем отдыхает, следовательно, степень вовлечения в процесс максимальная.

Казалось бы, все замечательно. Пользователь Internet, все внимание которого целиком сосредоточено на разворачивающихся на экране событиях, представляет собой прекрасный объект для Internet-рекламы. К сожалению, это не так. Как мы уже сказали, этот человек, скорее всего что-то ищет. И если в данный момент пользователя интересуют «Вечные двигатели», вся его энергия тратится на то, чтобы из обильного потока обрушивающейся на него информации выделить небольшую часть той, которая ему действительно нужна.

В таких условиях он вряд ли обратит внимание на рекламу, скажем, операционных систем, хотя вполне возможно, что уже завтра его будет интересовать именно это. Но это завтра, сегодня ему нужны «Вечные двигатели» и ничего больше.

Чтобы пользователь хотя бы на некоторое время отвлекся от цели его поиска, предлагаемая ему реклама должна быть очень выразительной. Уже внешний вид рекламы должен полностью переключить ход мыслей пользователя, буквально заставить его забыть о том, что он сейчас ищет и кликнуть по баннеру.

Пропускная способность Сети

Кроме характера взаимодействия пользователя со средой, совершенно необходимо иметь в виду, что на эффективность баннерной рекламы может влиять такая прозаическая вещь, как пропускная способность Сети.

Пропускная способность характеризуется временем загрузки страницы у конечного  пользователя. Эта характеристика базируется на технических и программных принципах работы Интернет.  Редкий пользователь будет ждать открытой страницы более 20-30 секунд. Исключение может составить тот случай, когда он точно знает что загружается заведомо нужная ему информация. Хорошо сделанный баннер загружается быстро и не мешает быстрой загрузке основной информации. Можно также утверждать что сами характеристики баннера (скорость его загрузки) формирует благоприятный имидж компании.