• Расположение баннера на странице 
• CTR баннера
• Методы баннерной рекламы

Просуммируем основные тезисы, которые мы можем вывести из предыдущей статьи:

1. На настоящий момент Баннерная реклама является самой распространенной рекламой в Интернете
2. Баннерная реклама мощное средство продвижения товаров и услуг
3. Баннерная реклама хороший инструмент формирования благоприятного, узнаваемого имиджа компании
4. Баннер характеризуется показателем CTR – отношением числа «кликов» на него к числу его показов
5. Баннер является логическим продолжением того сайта, на который он приглашает зайти
6. Показатель CTR ("click/through ratio") у баннеров  в настоящее время находится в диапазоне 0,3%-2% (среднее значение).
7. Ежегодно в мире на баннерную рекламу тратятся огромные суммы и наблюдается тенденция к росту этой стать расходов.

Эффективность баннерной рекламы можно поставить в зависимость от нескольких факторов:

• Качество исполнения и графическое решение самого баннера
• «Географическое» расположение баннера на странице
• Сайт, куда приглашают зайти посетителя.
• CTR баннера
• Метод собственно баннерной рекламы, который используется для продвижения товара, услуги или формирования известности фирмы или компании.

Остановимся подробнее на каждом из факторов успешности баннерной компании.

Качество исполнения и графическое решение самого баннера.

• Большой баннер потенциально вызывает больший отклик на него. Баннеры большого размера (468*60) являются более заметными для пользователей, но чем больше баннер тем большую сумму нужно разместить за его размещение.
• Размер баннера в байтах должен быть максимально меньшим. Баннер должен максимально быстро грузится – пользователь специально не интересуется баннерами на той странице, где он находится. И если пользователь уйдет со страницы до момента загрузки баннера – то как он сможет оценить ваш красочный и супер анимированный баннер? Поэтому размер баннера должен быть ограничен максимально 15 Kb.
• CTR у анимированных баннеров на 25-30% выше, чем аналогичных по размеру статичных баннеров. И это верно – движение приковывает взгляд. Но при создании анимированного баннера нужно найти золотую середину между максимальной привлекательностью баннера и небольшим размером файла изображения.
• Анимированные баннеры более интересны еще и тем, что позволяют преподать рекламное обращение более эффективно – например обыграть ситуации «вопрос – ответ», «проблема-решение» и т.п. еще одним приемом, повышающим привлекательность данных баннеров для посетителя является развернутая подача (за несколько кадров) преимуществ и достоинств рекламируемого товара или услуги. Технически здесь выбирается оптимальная скорость  смены кадров (анимации).
• Одним из осуждаемых приемов при создании анимированных баннеров является создание баннеров сильно мерцающих или похожих на интерфейс оформления популярных программных продуктов. Но данный прием используется в баннерной рекламе. Поскольку размещение на баннере псевдо кнопки, имитирующей кнопку браузера, или наличие полосы прокрутки в баннере увеличивает CTR.
• Не забывайте при создании баннера, что важен текст. Хорошее текстовое решение в надписях и рисунках (фотографиях) добавит интригу и загадочность вашему баннеру. Но несоответствие информации, которую содержит баннер, и страниц сайта на которую ведет баннер, в конечном счете может снизить прибыль от баннерной рекламы. Маловероятно, что разочарованный пользователь закажет товары и услуги, представляемые на сайте, если они не отвечают его ожиданиям.
• Сухой и строгий текстовый баннер менее привлекателен нежели баннер где находятся даже небольшие анимированные рисунки. Изображения приковывают внимание и могут гармонично дополнять смысл рекламного слогана. Хочется отметить, что при прочих равных условиях предпочтительнее изображения людей (лучше женщин – так в настоящий момент большая часть аудитории пользователей сети - мужчины).
• Очень важно, чтобы в баннере использовался замещающий текст – небольшой прием, дающий необходимую информацию о баннере если пользователь просматривает страницы при отключенной графике.
• Используйте яркие цвета – они привлекают больше внимания пользователя.  Подбирайте оптимальные сочетания для баннера, учитывая графическое решение той страницы, где он будет размещаться.
• Еще одним приемом увеличения эффективности баннера является размещение на нем надписи типа «нажми сюда». Такой способ признается самым простым для увеличения количества "щелчков» на баннер. По статистике такие баннеры имеют отклик а аудитории на 25-30% больше.
• При создании баннера необходимо учитывать ту возрастную категорию потребителей товаров и услуг, для которых они могут быть востребованы.
• Любой баннер должен быть разработан с учётом конкретной специфики товаров и услуг, предлагаемых фирмой.
• Нужно очень осторожно применять в баннерах эротическую тематику – такой подход вредит фирме, если ее бизнес имеет к эротике весьма далекое отношение.
• Каждый баннер ограничен по сроку своего существования. Чем больше по времени показывается один и тот же баннер одним и тем же посетителям, тем меньше эффективность его воздействия. 

 «Географическое» расположение баннера на странице

Ваш баннер готов, вы учли все рекомендации по его изготовлению и содержанию. Теперь вам нужно принять решение где и как его размещать.

Очень важно примерно определить какие сайта в сети Интернет являются востребованы для той аудитории пользователей, которым будут интересны ваши рекламные предложения. Ведь размещение предложения о покупке промышленных приборов будет не разумно выглядеть на  сайте любителей кошек.

Теперь надо решить на какой странице сайта вам лучше разместить ваш баннер. Самый большой отклик у баннеров находящихся на главной странице любого сайта. Но здесь нужно опять же учитывать интересы  и предпочтения вашей потенциальной – целевой аудитории потребителей. Если заведомо известно, что ваши потребители больше интересуются определенным разделом сайта – то разумнее поставить свой баннер именно там. Такое решение позволит вам сузить аудиторию пользователей, но увеличить отклик именно заинтересованной аудитории нуждающихся в ваших товарах и услугах.

Страница определена – теперь встает вопрос в каком месте страницы ваш будет более заметен для посетителя. Согласно данным статистики более высокий отклик у баннеров находящихся в середине текста, примерно в верхней половине экрана страницы. Также размещение баннера может быть весьма определенным – согласно структуре страниц сайта, где вы планируете размещение своего рекламного носителя.

Баннер находящийся ниже 1/3 от верха экрана дает отклик на 70% больше, чем баннер расположенный в самом верху.

Квадратный баннер в правом нижнем углу дает отклик на 230% больше, чем стандартный внизу страницы.

Сайт, куда приглашают зайти посетителя.

Мы уже говорили, что большинство баннеров приглашает пользователя зайти на другой сайт, где он может получить более развернутую информацию о товарах и услуга предлагаемых рекламодателем.

Не забывайте, что ваш сайт по своей сути и есть ваша реклама в Интернете. Часто бывают ситуации когда фирма не имеет своего сайта, или сайт находится на реконструкции. В такой ситуации фирма, размещающая свои баннеры на сайтах в WWW, рекламирует только номер своего телефона, название фирмы, конкретный товар или услуга.

Полное отсутствие сайта или его низкое качество изрядно снижают отдачу от любой Интернет рекламы. до тех пор. Пока фирма не станет представлять себя в Интернете посредством хорошо, профессионально сделанного и конкурентоспособного сайта (своего Интернет представительства) эффективность от любой Интернет рекламы будет незначительна.

CTR баннера

Просуммируем, от чего зависит CTR вашего баннера.

1. Качества изготовления баннера и его размера в Кб.
2. Анимированный баннер или статический.
3. Популярности рекламируемых на баннере товаров и услуг.
4. Известности фирмы.
5. Целевой аудитории рекламной площадки, т.е. тех сайтов, на которых показывается баннер.
6. Географии посетителей.
7. Времени показа баннера.
8. Места расположения баннера на конкретной странице сайта. Чем выше на странице размещён баннер, тем выше его CTR.
9. На какой странице (главной или нет) размещён баннер.
10. Общего числа баннеров на конкретной странице сайта.
11. Степени контрастности баннера к общему фону и дизайну страницы сайта, на которой установлен баннер. 

 В заключение хочу сказать, что CTR - не является абсолютным гарантом эффективности как работы баннера, так и получения прибыли как таковой. Каким привлекательным и интригующим ни был бы баннер, конечный результат будет зависеть от самого бизнес-сайта и от того, какие товары и услуги на нём представлены, каковы их цены и условия приобретения.

Метод собственно баннерной рекламы, который используется для продвижения товара, услуги или формирования известности фирмы или компании.

Методами  и механизмами баннерной рекламы могут являться следующие: