|
|
Какие бывают баннеры, их виды и формы. Наиболее распространенным видом рекламных объявлений на Web-страницах можно назвать рекламные баннеры. Хотя в последнее время ведутся дискуссии о малой эффективности рекламных баннеров и о необходимости инноваций в мире Интернет рекламы, именно баннеры остаются на настоящий момент самым распространенным, наиболее понятным и изученным способом презентации компаний, торговых марок, товаров и услуг в Интернете. Конечной целью рекламодателя, для достижения которой он согласен платить за размещение своего баннера, является привлечение посетителей на свой сайт или формирование благоприятного имиджа своей компании. Интернетско-русский разговорник дает следующее описание баннера: Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) - это статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях. Обычно эта картинка является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется "переход по баннеру" или "клик"). Последнее время стали использоваться баннеры, основанные на технологии Flash. Слово "баннер" также часто применяется для обозначения рекламы в Интернете вообще.
Таким образом суммируем:
Размер баннера (пиксели). По данным общественных организаций американских издателей и рекламодателей (Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment (CASIE) и Internet Advertising Bureau (IAB)) в настоящее время используется около 250 разновидностей баннеров. Но наиболее часто в Рунете можно видеть следующие размеры баннеров:
В настоящий момент наша сеть поддреживает два формата баннеров: 468 х 60
150 х 60
Качество баннера также определяется и его размером – тем количеством мегабайт сколько он «весит». Почему так важен данный количественный параметр? Баннер должен быстро грузится. Пользователь не будет ждать загрузки баннера, так как баннер не является для него необходимым элементом веб-страницы и объектом его поиска на странице. Если пользователь покинет страницу до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, каким был ваш баннер красивым и высокотехнологичным и анимированным. Поэтому существуют некие ограничения по размеру баннера – от 3 до 15 килобайт. Технология применяемые при изготовлении баннера. Баннеры бывают статичными – картинка постоянна и не изменяется в течении времени и динамичными – картинка изменяется в течении определенного промежутка времени.
Статичные баннеры. На основе растровой графики. Содержат изображение созданное дизайнером согласно задачам баннера. Формат предполагает объем изображения меньше исходного – при подготовке используется механизм сжатия с потерей качества – которые не видны глазом, но уменьшающие размер изображения (Kb), что не маловажно для скорости загрузки веб-страниц и самого баннера. Динамичные баннеры. Для получения анимированных изображений используется две технологии – или на выходе получаются два типа анимированных баннеров - GIF; Flash. Технология Macromedia Flash («Флэш»)– специальная технология создания анимированных роликов (баннеров). Использует технологии программирования. При создании flash-баннеров, используется несколько объектов (изображений), которые меняют координаты, двигаясь по заданной ранее траектории. В результате получается невероятная гибкость, так как есть встроенный язык сценариев, и малый размер файла, что невозможно при обычной покадровой анимации (GIF, AVI, MOV). GIF («Гиф»). Применяется «покадровая» анимация. Технология GIF позволяет устанавливать различную продолжительность показа кадра. Сам формат представляет графический стандарт файла, позволяющий хранить в себе картинку или анимацию (несколько кадров). Ограничение в подаче цветов - только до 256 цветов. Обычно используется для простой анимации или для хранения простых рисунков или таблиц с графикой. Такми образом, имеется два вида анимированных баннеров – как же правильно выбрать баннер и какой формат предпочесть? Важным фактором при выборе формата является вес в кb. В зависимости от сюжета и содержания, желательным эффектам и характере анимации специалисты помогут отдать предпочтения gif или flash. Кроме перечисленных форматов баннеры могут быть - HTML-баннер; java-баннер. Не секрет, что рекламодатели могут преследовать различные цели создавая и размещая баннеры. Их можно условно разделить на:
Целевые – ориентированы (таргетированы) на определенную аудиторию (целевую) пользователей сети. Таргетирование бывает по виду деятельности, по региону, возрасту и т.д. Достигается привлечение желаемой аудитории посетителей, потенциально заинтересованных в предлагаемых товарах, услугах и иной информации рекламодателя, размещенной на его сайте или странице. Информационные – предлагает информацию для пользователя о товарах, услугах, событиях и новостях рекламодателя, побуждая его тем самым узнать больше о перечисленном на баннере и перейти к более детальной информации. Внутренние - баннеры, гиперссылки которых ведут на внутренние страницы сайта на котором они установлены. Можно их назвать рекламой отдельных видов товаров, услуг, событий и новостей рекламодателя или сайта. Брендовые - делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой. Количественным методом оценки успешности размещение баннера считается отношение числа посетителей, щелкнувшим по нему, к общему числу пользователей видевших страницу с этим баннером. Это величина обозначается по-английски аббревиатурой CTR – click through ratio. Данная величина поддается объективному измерению – по статистике сервера нетрудно подсчитать сколько копий баннера перекачано пользователями сколько раз произошел переход по соответствующей ссылке. Но данная характеристика не является основополагающей. Нередко баннер с довольно скромным показателем, но с качественным и релевантным текстом способен привести на нужный сайт более ценных и заинтересованных в данном товаре или услуге посетителей. Хочу отметить что данный критерий не является важным показателем в том случае если баннер является элементом имиджевой компании рекламодателя. CTB — показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Buy ratio), измеряемый как отношение числа покупателей к общему числу посетителей. CTI — показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Interest), измеряемый как отношение числа заинтересованных посетителей к общему числу посетителей. CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя. Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании. В заключение хочу сказать, что нет простых, прозрачных и однозначных рецептов создания идеального баннера, заведомо делающих его успешным. Но все же есть качества, которые позволят ему стать незаменимым инструментом для рекламодателя:
|
|
